Die ehrgeizigsten Unternehmen der Welt nutzen bereits die generative KI, um neue Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln;

AB InBev hat mit Beck’s Autonomous das erste Bier der Welt und eine komplette Marketingkampagne mit KI entwickelt. Und das Forschungs- und Designlabor von IKEA zeigt ein Portfolio von KI-generierten Möbeln, die von Designs aus IKEA-Katalogen der 1970er und 1980er Jahre inspiriert sind;

Generative KI wird den gesamten Innovationsprozess von der Strategie bis zur Markteinführung verändern. In diesem Blogbeitrag decken wir einige der Rollen auf, die generative KI im Innovationsprozess spielt.

Die Rolle der generativen KI in der Innovationsstrategie

In der ersten Phase des Innovationsprozesses, der Strategie, wird generative KI Ihnen helfen, strategische Erkenntnisse zu gewinnen und die Entscheidungsfindung zu beschleunigen.

KI-Modelle, die auf alle strategischen Rahmenwerke trainiert sind und Zugang zu jahrzehntelangen Daten, Fallstudien usw. haben, werden bald die traditionellen Strategieberater bei bestimmten Aufgaben übertreffen.

Auf der Grundlage firmeneigener Daten hilft es Ihnen, strategische Erkenntnisse zu gewinnen, verschiedene Zukunftsszenarien zu untersuchen und Entscheidungen zu treffen.

Einige argumentieren, dass es immer menschlicher strategischer Entscheidungen bedarf, um unethischem Verhalten vorzubeugen, aber wenn man die Geschichte betrachtet, ist der Beweis, dass menschliche Entscheidungen zu ethischem Verhalten führen, nicht überzeugend.

Anwendungsfälle und Beispielwerkzeuge

Generative KI kann Ihnen helfen, die Art und Weise, wie Sie neue Wege für Ihr Unternehmen finden, erkunden und entscheiden, radikal zu verändern.

Board of Innovation hat ein Tool entwickelt, mit dem Sie strategische Ratschläge von Michael Porter, Peter Drucker und Clayton Christensen erhalten können. Wir haben auch einen Future Scenario Writer entwickelt, um ein Zukunftsszenario auf der Grundlage Ihres Hauptprodukts oder Ihrer Hauptdienstleistung, Ihrer Branche und eines zukünftigen Jahres zu erstellen.

Rationale ist ein Instrument, das Unternehmern hilft, wichtige Entscheidungen zu treffen, indem alle relevanten Faktoren und Ihr Hintergrund berücksichtigt werden. 

Wie Unternehmen dies tun

Gesundheitswesen:Valo nutzt KI, um die Entdeckung und Entwicklung von lebensverändernden Medikamenten zu verändern.

Konsumgüter: ChatGPT übernahm die Leitung eines portugiesischen Start-ups, Alsthetic Apparel, das T-Shirts mit KI-generierten Designs verkauft. Das Unternehmen war innerhalb einer Woche profitabel. 

Unternehmen: Stuttgarter Startup-Unternehmen Sereact erhielt vor kurzem eine 5-Millionen-Dollar-Startkapitalrunde, um seine generative KI-Technologie zu skalieren, die es Lagerrobotern ermöglicht, autonom zu kommissionieren und zu packen.

Die Rolle der generativen KI für Erkenntnisse

Verbraucherwissen ist tot. Lang lebe die Einsicht der Verbraucher.

Generative KI ermöglicht es uns, unsere vorhandenen (proprietären) Forschungsdaten in neue Erkenntnisse umzuwandeln, die uns helfen, unsere Kunden besser zu verstehen – und diese Fähigkeit allen Mitarbeitern des Unternehmens zugänglich zu machen. Dies hilft uns, Ressourcen zu sparen und redundante – und sich oft wiederholende – Primärforschung zu vermeiden.

Wir können auch KI-Agenten so trainieren, dass sie bestimmte Personas oder Kundensegmente repräsentieren, um schnell Gespräche zu simulieren, Wertangebote zu testen und Erkenntnisse aus deren Feedback zu gewinnen;

Dennoch müssen wir neugierig sein und generative Forschungsmethoden anwenden, um neue Trends und Erkenntnisse zu entdecken.

Anwendungsfälle und Beispielwerkzeuge

Mit generativer KI können Sie synthetische Personas und User Journeys verwenden, um schnell Erkenntnisse über das Verhalten zu gewinnen. Sie können riesige Datenmengen scrapen und analysieren und Social Listening nutzen, um tiefere Einblicke zu gewinnen. 

Synthetische Nutzer ermöglicht es Ihnen, erste Erkenntnisse über Ihre Verbraucher zu gewinnen, bevor Sie Ihr Konzept mit echten Menschen testen.  

Kraftful nutzt KI, um Nutzerfeedback zusammenzufassen, und arbeitet als Social Listening Tool, da es analysiert, wie oft Nutzer Themen erwähnen, und Ihnen ermöglicht, Originalfeedback im Kontext zu finden.

Akkio lässt Sie mit Ihren Daten interagieren, um Erkenntnisse und umsetzbare Vorhersagen zu generieren.

Mit InfraNodus können Sie beispielsweise Produktbewertungen von Amazon importieren und eine KI-gesteuerte Kontextanalyse durchführen, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, was das Verbraucherverhalten beeinflusst.

Wie Unternehmen dies tun

Gesundheitswesen:Novartis und Microsoft haben eine strategische Allianz gegründet, um KI zu nutzen, um wertvolle neue Erkenntnisse aus großen Datenmengen zu gewinnen.

Konsumgüter: PepsiCo setzte ein KI-Tool ein, um Millionen von Beiträgen in sozialen Medien zu analysieren, was zu Erkenntnissen führte, die zur Entwicklung von Off The Eaten Path Seetang-Snacks führten.

Schlussfolgerung

Generative KI verändert bereits Innovationsprozesse in allen Branchen. In unserem jüngsten Bericht über das Zeitalter der kreativen KI geben wir vier Prognosen zur Entwicklung der KI ab und helfen Ihnen, Ihre strategische Antwort auf generative KI mit Frameworks und Tools zu steuern.